[브랜드 FAQ] 브랜드 네임이란 무엇인가?

브랜드 관련 가장 많은 질문이 나오는 6가지 키워드를 중심으로 브랜드 FAQ 시리즈를 정리합니다. 세번째, 브랜드 네임(Brand Name)에 대한 간략한 내용입니다.

브랜드 네임은 잠재 고객에게 브랜드가 무엇을 나타내는지를 가장 간결하게 표현하는 첫 번째 요소입니다.

브랜드 네임 정의

브랜드 네임은 일반적으로 오디언스들이 비즈니스를 접하는 첫 번째 접점 포인트입니다. 브랜드 네임은 브랜드가 제공하는 가치에 대해 의미 있고 기억에 남는 무언가를 표현할 수 있는 첫 번째 기회입니다.

의미 있는 브랜드 네임을 만드는 과정은 어렵고 스트레스가 많은 작업일 수 있습니다. 좋은 이름을 정의하는 데 도움이 되는 모범 사례 기준 외에도, 항상 개인적 취향이 크게 작용하기 때문에, 생각이 깊어지고, 시간이 지날수록 스트레스는 피할 수 없습니다.

좋은 소식은 세계에서 가장 유명한 브랜드 네임조차도 다양한 강점과 약점을 보여준다는 점입니다. 완벽한 이름은 없습니다. 여러분의 이름을 좋아하는 사람과 그렇지 않은 사람은 항상 존재합니다.

궁극적으로 성공을 결정하는 것은 이름이 아니라 브랜드가 제공하는 가치 요소입니다. 그래도, 우리는 오디언스들에게 브랜드 네임이 미칠 수 있는 영향력을 극대화하기 위해 노력해야 합니다.

브랜드 네임 실습

브랜드 네임에 대한 아이디어를 탐색할 때는 그 효과에 영향을 미치는 모든 요소를 고려하는 것이 중요합니다.

새로운 회사의 이름을 개발 중이거나 전체 브랜드를 리브랜딩하는 중이라면, 채점 기준표를 사용하여 10가지 기준에 따라 이름을 평가하고, 오디언스 입장에서 그 강점을 평가할 수 있습니다.

채점 기준표의 목표는 비즈니스 파트너, 팀, 가족 또는 프로세스에 관련된 다른 이해관계자들과 보다 객관적이고 생산적인 대화를 나눌 수 있는 구조를 제공하는 것입니다.

채점 기준표를 사용하여 각 개별 브랜드 네임(현재 있는 경우 현재 이름 포함)에 기준에 따라 점수를 매기고 점수를 합산하여 어떤 옵션이 가장 좋은지 확인하세요:

브랜드 포지셔닝을 명확히 하기

브랜드 포지셔닝은 3가지 핵심 영역을 중심으로 이루어집니다:
-고객이 필요로 하는 것, 고객이 솔루션에서 가장 중요하게 생각하는 것
-경쟁사 대비 브랜드의 위치 및 차별화 요소
-브랜드의 제품(서비스 혹은 솔루션) 오퍼링이 고유한 방식으로 고객의 요구를 충족하는 방법

포지셔닝은 브랜드의 정체성, 개성, 이름, 목소리 등에 대한 올바른 결정을 내리는 데 필요한 모든 요소를 제공한다는 점을 기억해야 합니다. 포지셔닝은 모든 브랜드 커뮤니케이션을 응집력 있고 일관성 있게 만드는 접착제입니다.

브랜드 FAQ 시리즈

-브랜드 아이덴티티: 오디언스의 감성을 자극하는 브랜드의 대중적인 얼굴
-브랜드 스토리: 브랜드의 기원, 목적 및 포지션
-브랜드 퍼스널리티: 브랜드 고유의 특성
-브랜드 보이스: 브랜드의 톤과 언어 표현 방식
-브랜드 네임: 브랜드를 가장 간결하게 표현하는 첫번째 방법
-브랜드 약속: 브랜드가 매번 제공하는 가치

메시지 하우스는 브랜드 포지셔닝과 메시징을 전문으로 하는 커뮤니케이션 전문 회사입니다. 전략적인 메시징 개발을 위한, 트레이닝 워크샵, 코칭, 자문 등이 필요하다면, 이메일(jlee@messagehouse.kr)을 통해 연락주세요. 저희 메시지하우스(MessageHouse) 팀이 도와드리겠습니다.