[브랜드 FAQ] 브랜드 개성이란 무엇인가?

브랜드 관련 가장 많은 질문이 나오는 6가지 키워드를 중심으로 브랜드 FAQ 시리즈를 정리합니다. 여섯번째, 브랜드 개성(Brand Personality)에 대한 간략한 내용입니다.

브랜드 개성은 브랜드가 잠재고객에게 자신을 표현하는 방식을 정의하는 일련의 특성입니다.

브랜드 개성 정의

즉, 브랜드 개성은 브랜드를 차별화하는 자질과 특성을 말합니다. 이를 위해 가장 효과적인 것으로 밝혀진 프레임워크는 브랜드를 하나 이상의 원형(archetype)에 맞추는 것입니다.

원형은 브랜드의 전반적인 개성을 아우르는 데 도움이 되며, 고객과 감성적으로 소통할 수 있는 방식으로 브랜드를 표현하는 콘텐츠를 개발할 때 여러분과 여러분의 팀에게 정신적 지름길 역할을 합니다.

브랜드를 쉽게 식별할 수 있는 원형에 맞추면 고객이 제공하는 가치가 고객이 솔루션에서 찾고자 하는 것과 일치하는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

이는 마케팅을 위한 핵심 메시지와 카피를 개발할 때 특히 유용합니다. 추상적인 비즈니스 개념에서 나온 단어가 아니라 브랜드 개성이 고객에게 어떻게 전달될 수 있는지 개념화하기가 더 쉽습니다.

브랜드 개성 실습

브랜드의 개성은 미묘하게 변형되어 고유한 특성을 가질 수 있기 때문에 두세 가지 원형의 조합을 중심으로 브랜드를 정의합니다.

브랜드 개성은 미묘하게 변형되어 고유한 특성을 가질 수 있기 때문에 두세 가지 원형의 조합을 중심으로 브랜드를 정의합니다. 12가지 원형에 대해 더 자세한 내용 향후 업데이트 예정입니다.

브랜드의 모든 측면과 마찬가지로 브랜드 원형은 개인적인 선호도에 관한 것이 아닙니다. 어떤 캐릭터가 타겟 고객의 요구를 가장 잘 보완할 수 있는지에 초점을 맞춰 선택해야 합니다. 3개의 브랜드 원형을 선택합니다:

그런 다음 각 선택 항목이 비즈니스와 관련된 이유를 명확하게 설명하세요:

이제 이러한 정보를 바탕으로 콘텐츠의 정렬을 평가할 수 있는 새로운 방법이 생겼습니다. 이는 시간이 지나도 콘텐츠의 일관성을 유지하고 고객과의 관계를 명확히 할 수 있는 간단한 메커니즘입니다.

브랜드의 모든 측면과 마찬가지로 브랜드 원형은 개인적인 선호도에 관한 것이 아닙니다. 어떤 캐릭터가 타겟 고객의 요구를 가장 잘 보완할 수 있는지에 초점을 맞춰 선택해야 합니다.

브랜드 FAQ 시리즈

-브랜드 아이덴티티: 오디언스의 감성을 자극하는 브랜드의 대중적인 얼굴
-브랜드 스토리: 브랜드의 기원, 목적 및 포지션
-브랜드 퍼스널리티: 브랜드 고유의 특성
-브랜드 보이스: 브랜드의 톤과 언어 표현 방식
-브랜드 네임: 브랜드를 가장 간결하게 표현하는 첫번째 방법
-브랜드 약속: 브랜드가 매번 제공하는 가치

메시지 하우스는 브랜드 포지셔닝과 메시징을 전문으로 하는 커뮤니케이션 전문 회사입니다. 전략적인 메시징 개발을 위한, 트레이닝 워크샵, 코칭, 자문 등이 필요하다면, 이메일(keymessagehouse@gmail.com)을 통해 연락주세요. 저희 메시지하우스(MessageHouse) 팀이 도와드리겠습니다.