[제품 마케팅] 리서치부터 메시징, 포지셔닝 및 시장 진출 전략까지

제품 마케터는 사용자의 관심을 끄는 모든 것의 생명선을 만드는 일을 담당합니다. 제품 마케팅 담당자는 미니 CMO, 리서치 또는 이러한 모든 역할을 혼합하여 제품 관리자, 연구원 및 마케팅 담당자와 직접 협력하게 됩니다.

이 과정에서, 제품 마케터는 리서치, 메시징, 포지셔닝 및 시장 진출 전략을 포함한 제품 마케팅 활동을 위한 기본적인 구조를 갖고 업무를 진행합니다.

훌륭한 제품 마케팅 자료를 만드는 것은 중요하지만 조직 전체에서 공동으로 실행되지 않으면, 모든 것이 무너집니다. 우리는 다양한 이해관계자와 협력하는 최선의 방법을 포함하여 이러한 각 영역에 대한 내용을 [제품 마케팅] 주제로 공유하고자 합니다.

제품 마케팅은 결코 새로운 분야가 아닙니다. 그러나, 끊임없이 변화하는 기술, 마케팅, 소비자 행동 환경과 함께 진화하고 있다는 것은 분명합니다.

이러한 변화를 따라잡는 가장 좋은 방법은 제품 마케팅의 주요 구성 요소인 리서치, 포지셔닝, 메시징, 시장 진출 전략을 세분화하는 것입니다. 이 모든 것이 필요하며 해당 순서대로 실행되어야 합니다.

리서치를 통해 어떤 퍼즐 조각이 필요한지 결정됩니다.

이는 제품 마케터가 경쟁 환경, 시장 기회, 대상 고객 및 최고의 커뮤니케이션 전략을 이해하는 데 도움이 되므로 모든 프로그램의 기초입니다.

포지셔닝은 퍼즐의 크기와 방향입니다.

제품 마케터는 제품, 서비스 및 비즈니스가 나머지 시장과의 관계에서 언제 어디에 배치되어야 하는지 이해하는 것이 필요합니다.

메시징은 퍼즐의 모양과 느낌입니다.

이는 시장에서 대상 고객에게 전달되어야 하는 핵심 가치 그룹입니다. 이는 모든 광고, 판매자 자료, 웹사이트 카피, 이메일, 그리고 실제로 시장 소비자가 대면하는 자료의 모든 개별 부분에 스며드는 생명선입니다.

시장 진출 전략은 앞서 언급한 모든 구성 요소의 정점입니다.

좋은 시장 진출은 각 퍼즐 조각을 하나의 응집력 있는 그림으로 아름답게 결합합니다. 제품, 서비스 및 비즈니스를 시장에 출시하는 것은 전략과 계획입니다. 이것이 모든 것이 살아나는 방식입니다.

이 시점에서 제품 마케터는 이미 조직 전체의 모든 적절한 이해관계자와 협력하고, 타임라인을 설정하고, 콘텐츠와 문서를 작성하고, 모든 이해관계자에게 적절한 방향을 제시합니다. 결국 제품 마케터는 시장을 대표하는 사람이라 볼 수 있습니다.

이 네 가지 구성 요소를 기억하세요. 각 구성 요소에 대해 포스트를 공유해보겠습니다.